因商标抄袭美国海军学院校徽,耐克世界杯系列损失惨重成功案例

高智导读:世界杯热潮席卷全球,运动品牌都想借势赚一笔。不过,耐克的世界杯产品系列却不料遭遇挫折。

原定于上星期发售的耐克 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消,原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似,遭到海军学院的抗议。


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完全一样的双柱和周边装饰,新商标看起来只是把帆船和三叉戟替换成了洛杉矶潮牌UNDEFEATED 和耐克各自的 LOGO,并将拉丁文“ex scientia tridens(通过知识,得来制海权)”替换成了“洛杉矶”、“The Fives” 等品牌相关文字,罗马数字 MMII 指的是 UNDEFEATED 在 2002 年创建了精品店。

“尊重所有人”和“不畏一切”的文案现在看起来也略带讽刺。海军学院在 Twitter 上要求耐克停止使用这一商标,表示校徽代表着荣誉,海军学院培养了超过 8 万军官服务于国防事业,“很难理解为什么会有人在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行商业行为。”

UNDEFEATED 在 Instagram 上宣布不再提供 The Fives 的发售,该系列产品原本预计在世界杯期间发布,包括球衫、T 恤、裤子等。

耐克也在当天发布一份声明:“我们一直尊重美国海军及其学院,长期以来耐克一直是军方的支持者,我们认为不应该继续这一系列,我们向任何被冒犯的人道歉。”

擅长在世界杯年做擦边球的 Nike 今年可谓是流年不利了,不仅与其联名的 The Fives 不再发售,就连以巴西国家队为主体拍摄的片没有引起太多水花,后者在首轮比赛中也被瑞士逼平。

在赞助球队方面,耐克接连失去了荷兰、智利、美国等世界杯决赛圈常客,在32强中赞助了10支队伍,略逊于阿迪达斯(12 支球队)。

作为运动界数一数二的大品牌,Nike新商标所带来影响确实很糟糕,曾经凭借品牌运作,让35美分的商标有了千万倍的收益,如今耐克却因新商标侵权行为直接导致的结果就是新产品无法发售,这意味着之前的一系列、品牌造势以及产品成本都打了水漂,损失惨重。

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